アーティストをより大きく羽ばたかせるきっかけに　音楽配信サイトは可能性の宝庫

小さい頃から漫画やアニメが大好きでした。ダンスなども習っていたので音楽と触れ合う機会も多く、自分の近くにはいつもエンタメが溢れていました。いつかは自分も人の気持ちを動かす何かに関わる仕事がしたい、ということを自然と考えるようになりました

高校ではチアリーディング部に所属していました。チームメイトと力を合わせ励まし合いながら、どんなときでも笑顔を忘れないで全力で踊ることを心がけていると、そんな私たちの姿を観て元気になってくれる人がいる。チアリーディングを通して知った喜びがエンターテインメントに関わる道に進みたい、と漠然と思っていた自分の背中を押してくれたように思います

チームで作業をするにあたっては、自分の考えやイメージを言葉にして伝えないといけないし、お互いの意見を尊重して歩み寄って、時には異論も唱えないといけない。そういう難しさも感じながら一丸となってひとつの作品を作り上げて多くの人に届けることの楽しさを味わうことができました。映像制作ゼミでの学びは私にとって大事な宝物です。 

“人を楽しませる”ことができる仕事に就きたくていざ就職活動を始めてみると……正直言って簡単にはいくものではなくて（苦笑）。でも、どんな結果になったとしてもやらないで後悔するよりはいい、やってみよう、と思い就活に向き合いました

漫画やアニメが好きなので正直に言うと第一志望はアニメ部署だったんです。文系人間なのでいきなり飛び込んだマーケティングの部署でどのように数字に向き合って結果を出していけばいいのか、最初は本当に戸惑うことばかりでした

パッケージだと、洋楽好きだったら洋楽を、J-POP好きだったらJ-POPを、アニソン好きだったらアニソンを主に聴くことになると思うんですね。でもサブスクで音楽を聴くようになると自分が好きなジャンルだけでなく、ほかのジャンルの音楽やCMで耳にした曲、アニメやドラマや映画の主題歌で気になった曲にも気軽に触れることができる。
いくらでも音楽が聴けてプレイリストで知らなかったアーティストと出会うこともできます。音楽の楽しみの幅がとてつもなく広がるんです

アニメ主題歌やキャラソンをはじめ、内田真礼やDIALOGUE＋など声優アーティストのリリース作品の配信プランを考えるのが私の仕事です。制作チームと一緒にリリースの2～３ヶ月前から打ち合わせを重ねて、リリース日はもちろん、その後も話題になるポイントを作れるよう長期的な目線でプランニングしています。 

各音楽配信サイトでバナー展開やプレイリストに入れ込みができたら、それはまず大きな一歩なんですけど、次にそこから継続的にどれだけ多くの人に楽曲を聴いてもらうかということを考えないといけません。例えば、ライブ後にセトリプレイリスト（セットリストのプレイリスト）を公開したり、ユーザーからプレイリスト募集をして、選ばれたプレイリストをアーティストのボイスメッセージ付きで期間限定で公開したこともあります。すぐには結果が出なくても地道に配信施策を実施していくことが大事なんだな、と実感しています

いちファンとして応援していた人たちと仕事で関わる今、これってすごいことだな、何年か前の自分が見たらびっくりするな、とふとした瞬間に思うこともあります（笑）。施策に関してのアイディアを得るために仕事で関わるアーティストのライブに足を運ぶこともあるんですけど、そういう時間は自分にとって息抜きにもなっているんです。 

パッケージで作品を楽しむ方々も多いですが、アニメ／声優ファンの方々が配信にも魅力を感じてもらえるような仕掛けを考えるのも私の仕事です。例えば、音にこだわって聴く方も多いので高音質のハイレゾ音源を用意したり、声優の一番の武器である“声”が際立つボイス特典を付けたり。まるで耳元でささやいているような臨場感を味わえるバイノーラル録音の“耳元ボイス”特典は好評をいただいています

毎クール、テレビ放送されるアニメは観るようにしていてそれぞれの主題歌がどんなふうに配信の展開をされているのかもチェックするようにしています。 

配信市場は自分が仕事で関わるようになってからの約3年間だけでも目まぐるしく移り変わっていてサービス機能も向上しているんですよね。例えばSpotifyだったら音楽再生中にループ映像が流れる機能があるので、どんな映像をはめ込んだらいいかユーザーにアンケートをとって一緒に盛り上げていく施策もできるようになったり。そうしたユーザー参加型の企画を含め音楽配信でできる施策がどんどん増えているなと感じます

コロナの影響で、発売延期になっていた作品の配信日が同時期に集中したんです。各アーティストに合わせた施策を考えて配信開始まではもちろん、継続的にどうやって多くの人に聴いてもらうかという道筋を考えないといけないのですが、配信日が重なって時間との戦いとなりだいぶ頭を悩ませました。先輩に助けてもらいながら “絶対できる”精神で乗り越えました。好きなことだから頑張れるのかもしれません

まさか自分が番組のパーソナリティーとしてアーティストにインタビューすることになるとは思いもしませんでした。主に江藤さんが進行してくださって、私はそんなにお役に立てていたかどうかはわからないですけど、直接アーティストの生の声や制作秘話を聞く機会はなかなかないので。約半年間、10回の収録を通して貴重な体験ができました

今はまだ、アーティストや作品のファンの方々に対してどう音楽配信で楽しんで聴いてもらうかを考えることが多いのですが、最近はTikTokはじめSNSをきっかけに本来興味をもっていなかったジャンルの音楽作品に触れてもらえるチャンスがあるので、デジタルプロモーションを上手く仕掛けられたら国内外問わず多くの人に広まっていく可能性があります

声優アーティストで効果の高かった施策がほかのジャンルのアーティストにもあてはまるかもしれないし、その逆もまた然りなんですよね。部署の垣根を越えて所属アーティストや手がけるコンテンツを盛り上げていこう、というムードがあります

マーケティング部署に所属する社員として当たり前のことではあるんですけど、売り上げやSNSのエンゲージメントなど【数字を追う】ということを意識するようになりました。すぐに結果が出なかったり目標数値になかなか届かなかったりすると、この施策でよかったのかな、という迷いが生じたり申し訳ない気持ちになったりもします。次に新たな施策を打つにしても成功事例がないと説得力に欠けてしまいます。
でも、社を挙げて配信業務に力を入れている今、まずはやってみよう、もし思うようにいかなくてもその経験を次に活かせばいいよ、というポジティブな空気があるおかげでチャレンジがしやすいんです

配信施策の経験を重ねマーケティングの知識を増やし、いつかはアーティストプロモーションを担当して邦楽ジャンルと勝負できる声優アーティストを育てたいです。日々学んで吸収していつまでも挑戦心を持ち続けていたいです